全讯网址注册送79:香飘飘品牌定位将升级 将在四大层面进行革新

证券时报记者 李小平

8月19日下午,香飘飘(603711)在上海举行品牌新升级发布会,并正式对外发布了携手人气偶像TFboys的队长王俊凯,品牌定位将升级为“休闲享受型”饮品。

发布会上,香飘飘董事长蒋建琪畅谈了对公司品牌升级的思考,“为什么要实施品牌新升级?第一点是消费者的消费观念在发生巨大的变化,从以前的吃饱、吃好到营养健康,现在升级到体验享受,消费者在讲究体验、在讲究享受;第二消费人群在发生变化,收入的两极分化,消费呈现出分层级的现象,现在的年轻人特别是90后、00后已经成为我们消费者的主力;第三个消费的环境在发生变化,经济在放缓,再加上大中城市的高房价导致消费品市场疲软,大中城市的竞争是非常激烈的,接下来中小城市和县乡镇就变成了兵家必争之地。”

据了解,香飘飘于2005年在国内开创了杯装奶茶这一品类,并连续多年保持市场占有率首位。截至2018年底,累计销量已达到111亿杯。从经典的椰果奶茶,到创新多重口味的好料系奶茶;从“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”,到“小饿小困就喝香飘飘”;从杯装奶茶开创者,到中国奶茶第一股,香飘飘早已成为家喻户晓的国民奶茶品牌。

“升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位,将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间,也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”香飘飘董事长蒋建琪表示,今后将围绕这一全新定位,在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。

在今日发布会上,蒋建琪也在发布会上解释了公司二季度冲泡板块的收缩:“可以说为了这次的品牌升级,上半年已经刻意减少了市场的供应量,使库存进行了一定的压缩,目的是为了使现在新升级的产品能够尽快跟消费者见面。”

从香飘飘近期发布的半年报来看,公司2019年上半年实现营业收入13.76亿元,较去年同比增长58.26%;归属于上市公司股东的净利润为0.24亿元,同比扭亏,增加了0.79亿元。其中,新产品Meco果汁茶业务实现营收5.88亿元,即饮板块上半年营收同比大幅增长413.74%。

此次发布会上,香飘飘的新产品主打“珍珠双拼”概念,据称,为保证珍珠的Q弹口感,公司进一步改良了研发工艺,且同时加入了芒果干、葡萄干等优选食材,以期为用户充分带来“够有料,更享受”的消费体验。

香飘飘表示,此次全新的珍珠双拼系列上市,将进一步丰富其奶茶产品矩阵,形成经典、好料、珍珠双拼三大系列,并将以差异化的产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间,覆盖和承接不同类型的消费需求,有力助推香飘飘品牌进一步扩张其奶茶业务版图。

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